央视为何选择苏超却不转国足？

背后是什么‬？

当苏格兰超级联赛中凯尔特人队与格拉斯哥流浪者队的"老字号德比"在央视体育频道准时开播时，许多熬夜的球迷在社交平台上打出问号："今晚国足踢泰国这么关键，为啥电视里放着苏格兰联赛？"

事实上，体育赛事的转播早已不是我们习以为常的"免费午餐"。球迷们或许不知晓，2021年央视因版权价格未达成共识，便曾中断了国足12强赛的直播。国足的世界杯预选赛已非单纯的国家荣誉之战，而是一块被资本争夺的热土。

版权费用形成了一道巨大的门槛。

大型国际赛事的直播资源属于国际足联这样的体育组织，国内足球赛事则由足协打包给商业机构。例如2022年卡塔尔世界杯央视的转播权价格据业内测算就达到惊人的3亿美元左右；而国足参加的世预赛亚洲区比赛，其版权价值虽然不如世界杯，但由于国民关注度极高，价格也令人咋舌。据相关披露，近年来单一国家队关键赛事的版权价格曾超1亿人民币——这还不算后期制作和信号传输等成本。

相比而言，诸如苏超这样的联赛资源价格就亲民得多。 当一家欧洲二级联赛经纪公司向央视提出价格合理、且有完整解说包服务的方案时，其性价比便很具吸引力。更重要的是，苏超联赛近年来确实存在值得中国观众观看的亮点：凯尔特人俱乐部有日本球员前田大然等亚洲面孔活跃赛场，新晋崛起的队伍中还不乏具备英超前景的青年才俊。当版权价格仅为国家队赛事零头，且具有连续性转播优势时，电视台的这笔账算得很实际。

此外，转播时段差异也是隐性关键因素。苏超开球往往在北京时间深夜甚至凌晨，不会与国内重要新闻或其他高收视率节目抢占时段。而国足世预赛大多在黄金时段开战——在这个时段，电视台不仅要考虑版权费用，也要考虑广告与收益是否配得上高额投入。尤其当新媒体平台已高价锁定赛事独家直播权时，转播方更不愿意做高价却"分流"观众的事情。

目前，央视在重大赛事转播策略上已显"实用主义"路线：世界杯、欧洲杯等顶级IP照播不误；次级联赛选择性引入；国家队关键战役则要看价格是否合理，否则宁缺毋滥。这解释了为何在2018年世界杯亚洲区预选赛关键场次央视缺席，却在同一时间播出了价格更优、内容可控的南美赛区预选赛。

新媒体的冲击亦不可忽视。网络平台为争取流量不惜重金垄断头部资源，他们不仅兜售付费观赛"套餐"，也靠周边商业合作实现盈利。对于广告收入为传统营收方式的央视而言，若为一两场焦点战砸下重金，投入产出比未必划算。

中国球迷在手机直播里买"数字门票"看国足的情形，可能已成常态。

观众在留言区抱怨"连央视都没得看了"的背后，折射出的是体育版权市场的结构性转变。一个无奈但显见的现实是：免费电视直播已无法支撑起高价赛事的运营生态，市场细分使体育转播正在分流为三种层级：头部（世界杯、欧洲杯）集中共享；中端（洲际赛事、热门国足战）向付费平台迁移；中低端（海外二线联赛）由电视台以低成本方式补充内容空白。

今年4月，当央视再次播出苏超豪门焦点战时，一位在苏格兰格拉斯哥居住多年的球迷老陈意外地给我发了消息："英国球迷其实很意外，这里的联赛竟也能登上中国国家电视台。"他在寒冷的格拉斯哥酒吧里与本地朋友为这支跨越万里的信号干杯，满屏中文解说的凯尔特人公园球场成了两个足球世界奇妙交汇的窗口。

其实当央视选择在周末放送一场苏超而非国足赛事时，问题的本质或许已经转变：不该问为什么播苏超，而该思考——当足球直播早已成为一张被资本精心划分的"餐桌"，究竟怎样才能让真正热爱这项运动的普通人，仍能在其中找到属于自己的一席之地？

在屏幕前期待每一次触球的你我，对纯粹运动的纯粹热爱，从未改变。